팟캐스트 마케팅에서 브랜드가 직면하는 세 가지 과제와 해결 방법

2022년 마케팅 추세 조사 보고서에 따르면 마케터의 34%가 2022년 팟캐스트 및 기타 오디오 콘텐츠 사용을 중단할 예정입니다.

아마도 마케팅 담당자가 팟캐스트 마케팅 공간에서 여전히 직면한 주요 장애물 때문일 것입니다. 두 팟캐스트 전문가가 가장 큰 과제와 이를 해결하기 위한 전략을 살펴봅니다.

유기적인 발견 가능성

현재 팟캐스트를 찾는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 다양한 장르의 상위 랭킹 팟캐스트를 검색하거나 이미 듣고 있는 것을 기반으로 추천을 받으세요.

이로 인해 잘 알려지지 않은 프로그램이 유기적으로 발견되기가 매우 어렵습니다.

HubSpot Podcast 팀의 제작자 파트너십 책임자인 Alanah Joseph는 다음과 같이 말합니다.

HubSpot의 조셉은 팟캐스트 네트워크가 크로스 프로모션 전략을 활용하여 이 문제를 해결한다고 말합니다. 이는 잠재고객의 조정을 보장하면서 네트워크 전체의 다양한 프로그램에 광고를 게재하는 것을 의미합니다.

“밖에 나가서 새로운 시청자를 찾는 대신, 이미 보유한 시청자를 활용하고 팟캐스트의 잠재고객을 늘리는 데 도움이 되는 방식으로 시청자를 공유합니다. “그리고 그녀는 말합니다. “그리고 또한 커뮤니티가 있고 그 인벤토리를 활용할 수 있기 때문입니다.”

하지만 모든 브랜드가 이 경로를 따라갈 수 있는 것은 아닙니다. 대형 광고 예산에 액세스할 수 있는 브랜드는 유료 광고를 선택합니다. 이렇게 하면 더 많은 노출을 얻고 원하는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

HubSpot의 프린시펄 팟캐스트 프로듀서인 Darren Clarke는 가용성을 다루는 방법으로 “단기 전략은 대부분 팟캐스트 플레이어에서 프로모션 및 Facebook 광고를 실행하는 등의 유료 미디어가 됩니다.” 이러한 플레이는 보통 훌륭한 결과를 낳지만 반드시 ‘끈끈한’ 것은 아닙니다.

다른 전술에는 여러 채널에 대한 교차 게시물과 소셜 미디어에서의 존재감 확대가 포함됩니다. 많은 Podcasters는 콘텐츠의 동영상 버전을 YouTube에 게시하여 도달범위를 넓히고 SEO를 강화합니다.

소셜 미디어에서는 발견이 훨씬 쉽습니다. 거기에 커뮤니티를 구축하고, 팟 캐스트를 판매하고, 트래픽을 시리즈로 안내 할 수 있습니다.

“이런 유형의 유기적 성장 전략은 중요한 결과를 기록하는 데 오랜 시간이 걸리지 만 시간이 지남에 따라 잘하면 본질적으로 배달을보다 자세하게 제어 할 수 있습니다.” 그리고 그는 말합니다.

커뮤니티를 성장시키는 것은 쉽게 찾을 수 있도록 하는 또 다른 중요한 방법입니다. 팟캐스팅 이벤트에 참여하거나 친구 팟캐스터에 도달하면 시청자를 나와 공유할 수 있는 네트워크를 구축할 수 있습니다.

예를 들어 잠재 고객이 나와 일치하는 다른 팟 캐스트 고객이되는 것은 제한된 리소스를 가진 브랜드에게 매우 가치가 있습니다.

“청중은 당신을 만나고, 당신에 대해 배우고, 당신의 가치를 이해하고, [and] 왜 팟캐스트를 가지고 있는가?”라고 그녀는 말합니다. “이 모든 것은 트래픽을 홍보할 뿐만 아니라 보유 및 충성도를 구축하는 데에도 중요합니다.”

Clarke 씨도 이 의견에 동의하고 게스트 호스트를 맡는다면 설득력 있는 메시지와 매력적인 행동을 촉구하는 문구가 성장 레버 역할을 하는 데 필요하다고 말합니다.

그는 또한 프로모션, 마케팅, 시청자 획득 및 커뮤니티 개발이 모두 다른 접근 방식을 필요로 하는 성장 메커니즘이라고 경고합니다. 따라서 다른 일련의 기대와 ROI가 필요합니다.

데이터 통찰

마케터의 경우 데이터는 생명줄입니다. 시청자가 누구인지, 그들이 무엇에 반응하는지 등을 알려줍니다. 조셉은 팟캐스트에서 데이터 통찰력이 제한되어 있다고 말합니다.

“추적 및 보고와 관련하여 팟캐스트 업계의 가장 큰 문제는 청취자로서 쿠키를 수락할 수 없다는 것입니다.”라고 그녀는 말합니다.

이것은 팟 캐스트 마케팅 담당자가 청중에 대해 수집 할 수있는 정보가 제한되어 있음을 의미하며 특히 에피소드를 듣고 행동을 추적합니다.

일반적으로 다음을 얻을 수 있습니다.

  • 위치 정보
  • 청취 (유니크리슨, 평균 청취 시간 등)
  • 가입자 수와 추세
  • 다운로드 수 (총 다운로드 수, 평균 다운로드 수 등)

또한 종종 정확하고 신뢰할 수없는 여러 소스에서 데이터를 수집해야한다고 Joseph는 말합니다.

누락된 중요한 데이터 중 하나는 성별, 연령, 교육 등 청취자의 인구통계입니다. 결과적으로 강력한 소셜 미디어의 존재감을 구축하는 것이 시청자를 이해하는 데 더욱 중요해집니다.

예를 들어 LinkedIn에서 사용자의 직책을 발견하고 그 사람이 경력의 어느 단계에 있는지, 팟캐스트를 시청하는 이유를 파악할 수 있습니다.

이러한 장애에도 불구하고, Joseph는 기술이 마침내 포드 캐스팅 세계를 따라잡았다고 믿습니다.

“현재 많은 혁신이 일어나고 있으며 많은 사람들이이 대규모 크리에이터 그룹을 지원하기위한 멋진 기술을 개발하고 있습니다.”라고 그녀는 말합니다. “그러므로 이러한 문제 중 일부는 해결될 것이라고 낙관적으로 느낍니다.”

목소리의 다양성

이 과제는 팟캐스트 마케팅에 고유하지는 않지만 업계 전반에 영향을 미칩니다.

조셉은 포드 캐스팅에서 목소리의 다양성과 관련하여 여전히 할 일이 많이 있다고 말합니다.

“소개 [of building the HubSpot Podcast Network]지금 이상으로, 그것이 내가 직면한 큰 도전이었다”라고 그녀는 말한다.

이것은 특히 BIPOC 제작자가 최고 순위 쇼를 주도하지 않는 비즈니스 장르에 적용됩니다. 네트워크에는 강력한 쇼 목록이 필요하지만 표현의 균형이 맞는지 확인해야합니다.

“특히 우리 장르의 차트에 더 많은 여성과 유색 인종이 등장하는 것을보고 싶습니다.”라고 그녀는 말합니다. 그동안 그랬어요.”

플랫폼과 검색 엔진이 이번 번영하는 업계를 따라잡아가면서 팟캐스트 마케팅은 여전히 ​​어려움을 겪고 있다는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 브랜드가 대상 리스너에 도달하고 구독자베이스를 확장하는 데 사용할 수있는 많은 해결 방법이 있습니다.

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